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园区规划/Pack planning
根据市场调研的结果,确定园区开发建设的战略思想和基本原则,明确园区的战略发展目标,根据市场调研的实际情况和各种关联因素,确定园区主要功能和战略定位,明确园区的空间布局和管理体系的战略框架
通常来说, 园区品牌视觉感知固然极为重要,然而园区命名才是创立园区品牌的第一步。 说到命名,不由得想起孔子的那句:“名不正、则言不顺,言不顺、则事不成”,并且根据这句经典延伸出的一个成语:名正言顺! 一个好的名字,是一个园区拥有的一笔永久性的精神财富。一个园区,只要其名称、商标一经登记注册,就拥有了对该名称的独家使用权。一个好名字能时时唤起人们美好的联想,并且在传播过程事半功倍。
园区核心价值是园区资产的主体部分,它让消费者明确、清晰地识别并记住园区的利益点与个性,是驱动消费者认同、喜欢乃至爱上园区的主要力量。核心价值是园区品牌的终极追求,是园区品牌营销传播活动的原点,即园区的一切价值活动(直接展现在消费者面前的是营销传播活动)都要围绕核心价值而展开,是对园区核心价值的体现与演绎,并丰满和强化园区核心价值。
园区形象设计是指基于正确园区品牌定义下的符号沟通,它包括园区品牌解读及定义、园区品牌符号化、园区品牌符号的导入和园区品牌符号沟通系统的管理及适应调整四个过程,它的任务就是通过美善的符号沟通帮助受众储存和提取品牌印记。园区品牌形象设计的原则需要根据消费者的感觉以及企业自身的审美和追求而进行。
园区传播战略简言之就是以园区品牌输出为核心的营销策略,包括园区精神理念的规划、园区品牌服务理念和行动纲领的规划、园区品牌传播策略与园区品牌通路策略的规划、公关及事件营销策略的规划等。
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